Директор по маркетингу Google делится инструментарием инклюзивного маркетинга своей команды Один человек видит почти 2 миллиона объявлений в год. Это означает почти 2 миллиона способов, которыми мы, как рекламная индустрия, могли бы помочь людям увидеть себя позитивно и достоверно отраженными. Но слишком долго большинство рекламных объявлений, в том числе многие из наших собственных, изображали исторически маргинализированные сообщества […]
Почему опрос не работает? Опрос – инструмент, который можно применять на всех шагах построения личного бренда. И не только ЛБ, разумеется. Главная цель – что-то узнать у своих/потенциальных клиентов. Например, опрос как часть как первого шага (Например, в процессе самоопределения получить обратную связь – как вас воспринимают) На шаге 2 – стратегическом – опрос поможет […]
Мир изменяется. Маркетинг изменяется. Цифровые маркетологи жуют жвачку «Ах как быстро меняется мир, особенно в цифровых технологиях». И тут Covid-2019 придает всем процессам небывалое ускорение. С одной стороны, бизнес поспешно переосмысляет новую реальность: как выжить? Как переориентироваться в пространстве? С другой стороны, предприниматель понимает, что кризис – это время роста и ищет новые фокусы приложения […]
Подходит для 96% бизнесов.Но системно используют его лишь 18%* Ремаркетинг в широком смысле – это повторные маркетинговые действия, напоминающие об уже случившейся коммуникации. В digital маркетинге это – технологии направленные на возврат выпавших из воронки продаж. Например, возврат пользователей на сайт, показ рекламы определенной аудитории, уже соприкасавшейся с он-лайн ресурсами. В статье рассмотрим: в чем […]
#GIRLBOSS – настоящая инструкция по исполнению мечты. Мечты о своем бизнесе, о грандиозных проектах, о финансовой свободе, об обретении призвания. Создательнице гиганта модной индустрии Nasty Gal, звезде Инстаграм и автору этой книги Софии Аморузо удалось построить свой бизнес без начального капитала, кредитов и высшего образования. За девять лет София прошла путь от бунтарки и воровки […]
«Книга для героев» предлагает целостную и эффективную систему управленческих навыков и жизненных ценностей, философию жизни, соединяющую мудрость древних традиций с последними достижениями психологии и менеджмента. «Эта книга о жизни, о том даре, которым мы распоряжаемся по-разному. Она адресована всем живущим в этом мире сейчас и тем, кто будет жить через тысячу лет. Но есть особая […]
О чем книгаО том, как работает человеческий мозг. Почему умные люди порой поступают нелогично и опрометчиво? Например, тратят время на второстепенные задачи, забывая о главном? Нагружают себя работой, которую не в состоянии выполнить? То и дело ссорятся по пустякам? Болезненно реагируют на критику? Оказывается, причиной этих и других проблем является не только человеческая психология, но […]
Загадка повседневной жизни заключается в том, что все мы, биологические машины в детерминированной Вселенной, тем не менее ощущаем себя целостными сознательными субъектами, которые действуют в соответствии с собственными целями и свободно принимают решения. В книге “Кто за главного?” Майкл Газзанига объясняет, несет ли каждый человек личную ответственность за свои поступки. Он рассказывает, как благодаря исследованиям […]
Коносуке Мацусита – один из величайших предпринимателей XX века, создатель Matsushita Electric. Многие японцы называют его «Богом менеджмента» за его способность сочетать стремление к прибыли с гуманистическим отношением к сотрудникам. По мнению Мацуситы, миссия бизнеса – это служение людям, развитие их навыков и талантов, искоренение бедности, повышение уровня жизни общества. В этой книге он рассказывает о ключевых компонентах миссии любого устойчивого бизнеса. Каждая его рекомендация подтверждается успехом Matsushita […]
Илон Маск – один из самых экстравагантных людей нашего времени. Многие считали бы его сумасшедшим, но успехи SpaceX, Tesla Motors и других его проектов не дают этого сделать. Как он смог всего этого добиться и убедить весь мир в своей правоте? В книге “Илон Маск: Tesla, SpaceX и дорога в будущее” известный технологический журналист Эшли […]
